OpenWav, entreprise spécialisée dans les outils de commerce numérique et la gestion de la relation directe entre artistes et fans, annonce la création d’une coentreprise avec Loud House Group. Cette initiative vise à mettre en place une plateforme commune destinée à accompagner les artistes et les détenteurs de droits dans le développement et la commercialisation de produits à l’échelle internationale, sans constitution de stocks en amont.

Fondée en 2025 par le musicien Wyclef Jean et Jaeson Ma, cofondateur du collectif musical 88rising, OpenWav s’est développée autour de solutions combinant production à la demande, traitement des paiements et analyse de données. Cette infrastructure technologique constitue la base du nouveau projet, conçu pour simplifier les opérations liées au commerce direct entre artistes et publics.

Loud House Group, créé en 2024 à l’initiative du fonds d’investissement Preface Global, réunit des profils issus du secteur du commerce et du développement de marques, notamment Lauren Wilhelm et Mike Palermo, tous deux basés à Los Angeles. L’entreprise se positionne sur la transformation de talents et de propriétés intellectuelles en projets commerciaux structurés.

La plateforme issue de ce partenariat entend réunir, au sein d’un même système, le développement créatif, la gestion commerciale et l’exploitation des données issues des fans. Elle doit permettre aux artistes et aux ayants droit de lancer des produits, d’en tester la réception et d’en ajuster la diffusion sur différents marchés, tout en limitant la complexité opérationnelle.

« Ce partenariat vise à créer le système d’exploitation du commerce moderne destiné aux fans. », a déclaré Lauren Wilhelm, cofondatrice et directrice générale de Loud House. « En associant les capacités créatives et commerciales de Loud House aux données et à l’infrastructure d’OpenWav, nous offrons aux talents et aux propriétaires de propriété intellectuelle un moyen reproductible de se lancer, d’apprendre et de se développer, à l’échelle mondiale et de manière efficace. »

Les catégories concernées incluent notamment l’habillement, les objets de collection, les articles pour la maison, certaines gammes de produits de bien-être ainsi que des séries limitées. Le modèle repose sur une fabrication à la demande, les produits étant réalisés au fur et à mesure des commandes, afin de réduire les coûts liés à la gestion des stocks et les risques financiers associés aux invendus.

Les artistes auront accès à des boutiques en ligne directes, connectées à un système centralisé intégrant paiements, logistique, suivi administratif et outils d’analyse. Les données de première main issues des interactions avec les fans doivent servir à orienter la conception des produits, leur tarification et le calendrier des mises sur le marché.

Pour Jaeson Ma, cofondateur et directeur général d’OpenWav, cette coentreprise s’inscrit dans une évolution plus large du commerce artistique. « Cette coentreprise reflète la conviction d’OpenWav selon laquelle l’avenir du commerce artistique est direct, axé sur les données et conçu pour être évolutif. », a-t-il expliqué. « En combinant la vision créative de Loud House avec la plateforme commerciale et analytique d’OpenWav, nous créons une base qui permet aux artistes et aux propriétaires de propriété intellectuelle de développer des activités durables et à long terme tout en conservant une relation directe avec leurs fans. »

Loud House avait déjà expérimenté ce type de modèle en 2025 à travers plusieurs collaborations artistiques menées sous sa marque Lost Love. Ces initiatives reposaient sur des productions en séries limitées, la fabrication à la demande et l’utilisation de matériaux alternatifs, dans une logique de réduction de l’impact environnemental. La coentreprise avec OpenWav vise à élargir ce cadre en y ajoutant une infrastructure centralisée et des capacités d’analyse renforcées.

Dans un premier temps, le partenariat se concentrera sur le commerce d’artistes et de propriétés intellectuelles à grande échelle, l’exploitation des données pour l’innovation produit, la standardisation des processus opérationnels et l’extension vers des produits de consommation ne nécessitant pas de stockage préalable.

Basée à Los Angeles, OpenWav bénéficie du soutien de plusieurs investisseurs actifs dans l’économie des créateurs et les technologies numériques. Wyclef Jean, connu pour sa carrière musicale et ses activités de production, est par ailleurs impliqué dans d’autres projets liés à l’édition et à la distribution de contenus artistiques.

Par Ravensley Boisrond, éditeur en chef de Chokarella